在刚刚结束的618大促中，奈娃咖啡凭借与李佳琦直播间的深度联动，不仅斩获近500万元GMV，更以黑马姿态冲上天猫速溶咖啡热卖榜TOP3、咖啡液热卖榜TOP2。这一成绩的背后，是李佳琦及其团队对“萌宠IP+绿色供应链”模式的创新探索——从直播间流量引爆到全产业链可持续发展，奈娃咖啡正在书写新消费品牌的全新范式。
图说：奈娃咖啡首次参与618大促，晒出“成绩单”。
李佳琦直播间成品牌冷启动核心阵地
作为淘宝直播的顶流IP，李佳琦直播间早已超越单纯的带货场景，成为新品牌孵化的“超级试验场”。奈娃咖啡的爆发式增长便印证了这一点：在618期间，李佳琦通过多场直播为品牌造势，不仅以“Never同款咖啡”为卖点强化IP关联，更深度参与产品研发环节。数据显示，奈娃咖啡首波销售的70%流量直接来自李佳琦直播间，用户复购率更是达到行业平均水平的2倍。
从直播间到产业链：李佳琦团队的绿色布局
奈娃咖啡的火爆并非仅依赖李佳琦直播间的流量红利。品牌母公司美腕科技(李佳琦所属MCN机构)早在产品上线前便布局了一条贯穿种植、加工、零售的绿色供应链。
云南助残庄园：环保与公益的双重实践
奈娃咖啡的核心原料——云南普洱澜沧县高海拔咖啡豆，来自其与当地合作的“奈娃咖啡助残庄园”。这一项目不仅为残障人士提供就业机会，更引入环保加工技术：通过改造发酵池与脱皮工序，庄园实现95%废水循环利用，咖啡果皮则转化为有机肥。李佳琦在直播间多次强调这一亮点，将其包装为“每一杯咖啡都在守护地球”的消费主张。
图说：奈娃咖啡与云南咖啡种植基地合作设立了奈娃咖啡助残庄园，聘请当地残障人士参与维护。
无声咖啡店：线下场景的包容性探索
2024年，奈娃咖啡在上海落地首家“无声咖啡店”，还原了综艺《奈娃家族的上学日记2》中的“NEVER MIND CAFE”，并雇佣听障咖啡师。这一举措与李佳琦直播间倡导的“温暖经济”高度契合。据悉，李佳琦曾在直播中邀请无声咖啡店的员工连麦，推动单日门店销量增长300%。
李佳琦直播间的“长线思维”：从卖货到产业赋能
与传统主播不同，李佳琦直播间对奈娃咖啡的扶持并非局限于短期销量。美腕科技透露，团队通过直播间数据反哺供应链优化，例如根据用户反馈调整咖啡豆烘焙程度，甚至推动云南庄园新增低因咖啡品类。
当大多数主播仍在追求GMV时，李佳琦直播间已通过奈娃咖啡证明，顶流IP的商业价值不仅在于带货，更在于对产业链的深度改造。从云南庄园的环保实践到无声咖啡店的社会关怀，这条“绿色供应链”或许才是李佳琦团队留给行业的最大能量。 
内容举报