过去一年，有超过80%的人群有过捐赠行为，其中钱款捐赠占比最高，比例达52.1%。根据消费行为分析，使用华为手机的人更倾向于捐物、捐时间，使用苹果手机的人更倾向于捐行为。
2025年12月16日，《中国公众捐赠调研成果（2025）》（以下称“报告”）在京发布。该报告基于近两万份样本，深入剖析了中国公众的捐赠行为。
报告将捐赠行为分为六种，分别为钱款捐赠、物资捐赠、时间捐赠（如志愿者）、行为捐赠（如运动捐步）、血液和器官捐赠、所有权捐赠。过去一年，含正式捐赠和非正式捐赠的个人捐赠总额估计达1500亿元。钱款捐赠率52.08%，人均捐赠额100-499元。
根据用户画像，捐赠人平均年龄40岁、更多来自城镇地区（87.7%）、具有本科学历的占比更大（77.1%）、家庭年收入31.1万元，年收入更可观。
捐赠人多通过社交媒体了解捐赠信息，通过微信朋友圈进行线上捐款，通过单位、学校等办公教育场所进行线下捐赠。
过去一年的捐赠中，针对医疗救助和灾害救助的捐赠最多，分别为62.8%和60.6%，其次是教育助学45.8%和贫困救济43.0%。
捐助对象中，儿童占比绝对领先，比例达72.8%，其次是残障人士61.8%和老年人34.4%。
分析钱款捐赠人、物资捐赠人、时间捐赠人、行为捐赠人、血液和器官捐赠人及以上均参与的捐赠人消费品牌，可以看到，“华为”品牌表现突出。另外，“耐克”、“李宁”、“苹果”、“小米”等品牌也相当瞩目。
而根据手机品牌细分，使用华为手机的人更倾向于捐物、捐时间，使用苹果手机的人更倾向于捐行为。
报告主持人，北大国发院管理学长聘副教授、北大全球女性领导力研究中心主任马京晶表示，与2023年相比，公众对于公益捐赠的认知度在提升，对于互联网捐赠平台的了解增多。分析捐赠人的消费行为，捐赠人群更爱吃、爱旅游、钟爱体验型消费，可以说“爱捐赠的人爱生活”。 
内容举报